IKEA wchodzi na rynek indyjski

 ›  ›  › IKEA wchodzi na rynek indyjski

Indie news,News

IKEA wchodzi na rynek indyjski

źródło: geograph.org.uk

Po latach przygotowań i badań rynku 19 lipca w Hajdarabadzie szwedzki gigant meblowy otworzy swój pierwszy sklep w Indiach. Sklep o powierzchni 370 tysięcy metrów kwadratowych ma zatrudniać 850 osób i oferować szeroką gamę produktów dostosowanych do specyficznych potrzeb lokalnego rynku.

W ciągu ostatnich czterech lat firma odwiedziła ponad tysiąc indyjskich domów, by dowiedzieć się, jak dokładnie żyją mieszkańcy tego kraju: w ciasnych mieszkaniach, szeroko rozciągniętych domach i otoczeni codziennym chaosem ulicznym. IKEA chce zaspokoić zróżnicowane potrzeby mieszkaniowe mieszkańców tej trzeciej największej azjatyckiej ekonomii oferując szeroką gamę usług montażowych i bardziej kolorowe towary oraz ‘indianizując’ menu swojej przysklepowej restauracji.

Zaprojektowana na tysiąc miejsc, największa na świecie w ramach oferty tej sieci, restauracja przy sklepie w Hajdarabadzie ma przyciągnąć do sklepu więcej klientów, przede wszystkim rodziny. Jako iż jedna trzecia populacji Indii to wegetarianie a nawet osoby spożywające mięso unikają często wieprzowiny i wołowiny menu uwzględni te preferencje. I tak np. klopsiki będą sporządzane z drobiu lub z warzyw. Ogólnie ok. 50% menu stanowić będą typowe potrawy indyjskie: samosy, dal makhani, idli czy biryani. Druga połowa oferty pozostanie szwedzka, z firmowymi daniami z łososia i krewetek na czele.

Oprócz towarów, z których IKEA jest ogólnie znana, firma wprowadzi w Indiach wiele miejscowych produktów i rozwiązań – przede wszystkim takich, które oszczędzą miejsce w domach. Także typowe prześcieradła tej sieci, produkowane zwykle w gamie bieli, beżów, szarości itp. stonowanych kolorach na rynku indyjskim będą bardziej kolorowe, jaskrawe i wzorzyste. Zwykle oferta meblowa IKEA zakłada samodzielne składanie mebli w domu, ponieważ jednak Indusi nie są jeszcze tak zaznajomieni z tym konceptem firma zapewni klientom szeroką ofertę ekip montażowych (ok. 150), a na te usługi zostanie wydzielona również specjalna część sklepu.

Ceny również będą dostosowane do ograniczonych możliwości finansowych mieszkańców Indii.  IKEA chce w ciągu najbliższych trzech lat dotrzeć do 200 milionów konsumentów w tym kraju, zatem około tysiąc z ogólnej liczby siedmiu i pół tysiąca produktów w ofercie – kubki, zastawa itp. – będzie kosztować mniej niż 200 rupii (czyli niecałe 3 dolary).

 

Opracowanie: Mariola Jurczyk

Na podstawie: qz.com, timesofindia.com

Udostępnij:
  • 15
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    15
    Udostępnienia
IKEA wchodzi na rynek indyjski Reviewed by on 7 lipca 2018 .

Po latach przygotowań i badań rynku 19 lipca w Hajdarabadzie szwedzki gigant meblowy otworzy swój pierwszy sklep w Indiach. Sklep o powierzchni 370 tysięcy metrów kwadratowych ma zatrudniać 850 osób i oferować szeroką gamę produktów dostosowanych do specyficznych potrzeb lokalnego rynku. W ciągu ostatnich czterech lat firma odwiedziła ponad tysiąc indyjskich domów, by dowiedzieć się,

Udostępnij:
  • 15
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    15
    Udostępnienia

O AUTORZE /

Pozostaw odpowiedź